来自 社会 2019-08-14 03:17 的文章

打响花式营销,爆款剧玩转“大结局”

原标题:打响花式营销,爆款剧玩转“大结局”

  热播网剧《长安十二时辰》昨日迎来大结局,幕后大BOSS揭晓又激发出剧粉的参与热度。日前,席卷社交网络的爆款古装剧《陈情令》也以“花钱提前看大结局”引发热议。这年头,随着热播大剧网络营销的日益成熟,不仅通过上演“IP开发大戏”,让剧迷参与话题互动,还打响花式营销战,卖定制会员和周边,收割剧迷。贩卖大结局,即便是充值会员也需要额外花钱购买提前释放的最后几集,这让平台轻松拿下几千万收益。 扬子晚报/扬眼记者 张楠

  大结局揭晓操盘手:

  “毁掉长安”的“锅”徐宾“背”了

  即便同档期电视剧、网剧中不乏《宸汐缘》《陈情令》《九州缥缈录》和《亲爱的,热爱的》《小欢喜》这些很“能打”的对手,《长安十二时辰》依然在零宣发、零预热的前期运营中,杀出一条血路。

  大结局中,幕后主使终于浮出水面:居然是靖安司“人形数据库”、长安第一书呆子宅男、“死不了”的徐宾。到剧集临近尾声,徐宾阴谋家的身份已经呼之欲出,但对于已经对这个在故事前期热血又忠诚的“好人”产生感情的观众来说,这依然是个巨大反转。扬子晚报记者昨日采访了演员赵魏。他笑说,妈妈是南京人,自己算半个南京人。

  最初的剧本,有“长安大数据”之称的徐宾死于靖安司那场大火中。之前,赵魏因角色三次登上热搜,“徐宾死了”“徐宾死了吗”“徐宾没死”。赵魏说,“剧本里徐宾是个老好人,对张小敬也非常忠诚。但是,后来出了新规定,不能随意改编历史人物。所以‘毁掉长安’的锅其他人都背不了,导演和编剧环视一周,只有徐宾可以背这个黑锅,毕竟他是虚构的。”

  徐宾精通的大案牍术,就是现在的大数据处理方式,各种信息档案录入后,通过信息采集梳理,找到接近完美的答案。因此,徐宾台词很多,要花很多时间背说明书和名词解释。此外,徐宾长着一张敦厚和气圆脸,为了让他像从“唐画里走出来的人物”,赵魏在剧组敞开吃面吃胖了20斤。

  进组后,剧本一直在修改。最后那场揭露身份的戏,在开拍前一个星期,赵魏才拿到定稿。这也是让赵魏演到“疯魔”的一场独角戏——一个人在所有人面前,把真相一一复盘。

  作为阴谋的编织者,徐宾心境极其复杂。在赵魏看来,这是个心怀政治理想的梦想家,但在腐朽垂死的帝国官场,注定难以遇见真正懂得他的人。“徐宾靠一己之力编织这么大的阴谋,所有人都是他棋局里的棋子。他不像龙波,有一帮蚍蜉兄弟,有鱼肠,为了理想奋斗,但徐宾没有,他就是靠着一腔热情、靠对大唐的美好憧憬去做一件没人理解而且被人唾骂的事,对于他来说,非常孤独。”张小敬是他的神交挚友,但为了他的抱负,他把唯一的朋友,也扔到这个阴谋漩涡中去。

  赵魏也和记者透露了拍摄趣事。和导演曹盾合作了好几部戏,成为挺好的朋友,徐宾笑说,“本来曹盾要出演徐宾父亲这个角色,想到开拍时‘惊吓’我,但最终还是放弃了。原来他发现一对着镜头演戏就‘晕镜’。他还是适合待在监视器后面。”

  剧集强势“带货”:

  带火西安旅游,陕西历史博物馆也要限流了

  该剧豆瓣一周华语口碑剧集榜NO.1,“本周豆瓣评分已超过20万人,且稳定在8.6分,成为史上第九个评分超20万人的电视剧。”上一部这样引起全民讨论的“国产古装神剧”要属《琅琊榜》。

  《长安十二时辰》,不仅复制了《琅琊榜》的热度,而且引发了更多关于细节的讨论。在屡屡被诟病服装造型、道具置景与历史相去甚远的古装剧类型中,《长安十二时辰》前所未有地收获了从普通观众到业内人士的赞誉。

  随着该剧的热播,无论是服饰、仪制、器物,还是集市、里坊,都引起热议,也令古城西安的旅游热度不断升温。与影视剧相关的历史文化类景点,如陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、华清宫、大明宫国家遗址公园等人气不断走高。

  数据显示,该剧播出后,原著小说的销售量上涨了8倍。而身为西安人曹盾的一些美食小私心,也让西安美食成为网红。张小敬在剧中大快朵颐的火晶柿子、水盆羊肉、胡饼等西安美食的销售量大涨。数据显示,在淘宝上火晶柿子的销售额同比增长了95.79%,水盆羊肉在北京地区的外卖订单量环增133%,飞猪上西安旅游周预订同比提升27%。